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06年廣西白酒市場將現新格局酒類專題產業

发布时间:2019-06-07 16:22:47

  06年广西白酒市场将现新格局_酒类专题_产业经济

  广西山好水好酒更好,这话确实不错,广西人也因为逐渐崛起的本土品牌挺直腰杆。纵观这两年的广西白酒市场,确实也是风云变幻、硝烟弥漫。业内人士认为,2006年,广西的白酒市场将会出现新的格局。 2006看点:丹泉酒卷土重来

  作為一個50年的老品牌,丹泉酒的“消失”確實是一個遺憾。上個世紀80年代,可謂是廣西大曲酒品牌激烈競爭的鼎盛時期,其中以桂平乳泉、南丹丹泉、柳州龍泉等呼聲最高。

  由于大曲酒的酿造工艺较复杂,也因为广西的消费者较钟爱米香型白酒,致使部分品牌慢慢淡出。

  2005年11月,丹泉酒宣布正式“复出”,强势推出多种香型的品牌,并以高端品牌的姿态快速挺进市场。

  在强烈的造势和铺垫下,丹泉也快速地树立了形象,这对于整个白酒行业来说,也出现了不小的波澜。

  据丹泉酒业的总经理张太平介绍,丹泉酒每年的广告投放预算将超过3000万元以上,丹泉酒的卷土重来,也是势在必得,对成为广西第一、全国十强白酒的目标也已是胸有成竹。

  竞争态势:几大品牌引领市场

  对于广西的白酒市场来说,2006年将会是群雄逐鹿的一年。

  业内人士认为,以米香型为代表的桂林三花酒、全州湘山酒,以浓香型为代表的乳泉酒,以酱香型为代表的丹泉酒将是今年最具亮点的主角,而这几大品牌,也将引领市场的主要流行路线。

  据了解,米香型白酒一直有着广大的市场,广西米酒不仅在云南、湖南、广东、福建、河南、河北等地有市场,在东南亚等地也深受欢迎,而对于庞大的农村市场来说,米酒也有着巩固的地位,但此类品牌多以走中低线路为主;而对于高端市场来说,浓香型白酒相对酱香型白酒来说,则在量上占有优势。在20世纪70年代至80年代,被誉为“广西小茅台”的乳泉井酒几乎每个星期都发一火车车皮北上,在东北、北京、天津、唐山等地拥有良好的口碑;但从区域市场看来,酱香型白酒的销量则要盖过浓香型白酒的市场,随着高端品牌的崛起,广西的酱香型白酒也将逐渐引领市场。

  群众基础:广西人爱喝广西酒

  家乡人爱家乡酒。这除了朴实的情怀外,更多的是地方意识。许多消费者便表示,很希望广西能多拿出几个响当当的品牌,让广西人能自豪地说:“这就是广西的好酒。”据了解,在广西的酒行业里,白酒依然占领着主要市场。在正式的宴会和重要的节日上,白酒仍然是市民餐桌上的主角,而对于农村市场来说,白酒的消费仍处于一个稳定增长的态势。对于大多数人来说,喝家乡的酒更多是一种感情,其次才是价格。

  桂林人阳先生便是一个以“三花”自豪的酒客,每次接待朋友,他无一例外都是拿出三花酒待客。有一次,一个外地朋友开玩笑说:“这酒真是不太贵啊。”阳先生一脸的自豪:“别不识货,这可是桂林的好酒呢。”

  市场格局:将出现新的变化

  市场不会一成不变,酒行业亦如此。

  业内人士认为,广西的白酒仍未具有良好的竞争优势,特别是高端白酒,仍处于劣势。目前,广西有没有拿得出手的好品牌仍是业界热切关注的问题。据了解,政府对白酒行业也给予了大力的支持,这对白酒业的发展无疑具有积极的意义。

  据了解,随着高端品牌的不断崛起,2006年的酒类市场也将会出现较大的变化。

  张太平认为,在高端品牌的运作下,酒类生产企业、酒类行业以及传统的经销商角色都会随着营销模式的变化而变化,这些都将会打破旧的格局。

  2006年,将会出现地方强势品牌和全国品牌共分秋色的场面,而在区域的战场上,也会出现各施所长,群雄逐鹿的场面,一些地方品牌也将会脱颖而出,品牌也将会更集中。在品牌的竞争下,中端的消费层则会更为理智,而一些打擦边球的低劣品牌将会面临淘汰局面。

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